经济日报记者 刘辛未 刘畅 赵中意 李翱德阳管道保温施工

“奔县游”火了！如今，越来越多旅客涌向那些名字生分、物价亲民的小众主义地，旅游场景悄然渗透估客街巷、乡野田畴，乃至寻常生活的每处纰漏。“万物皆场景、处处皆可游”的新逻辑，让也曾不驰名的“矿藏”小城站到了聚光灯下，开了下沉文旅的生漫空间。当“下沉”“奔县”成为文旅热词，小城们也迎来了场对服务供给、济急互助、营销等时期的试验。

这几年的旅游风向果然变了。山西应县、浙江安吉、安徽广德、福建平潭……谁能思到，以前个个没太多存在感的小县城，面前平直置身旅游圈顶流。“奔县游”、乡村游、反向旅游、慢充式旅游，波接波的飞扬，把下沉文旅的火起来了。

藏在山野阡陌间的三四线小城，正承载越来越多旅客向往的生活。旅游需求的多元、酬酢传播的裂变、政策赋能的托举，让它们有了多被看见的可能。不外，能迎来“泼天流量”的照旧少数，多下沉主义地“藏在闺”，或多或少濒临着资源天赋辨识度不、体验形势疏漏重迭、旅游承载力薄弱、业东谈主才穷乏等逆境。

面是文旅下沉带来的宽敞机遇，另面是先天不及与后天短板叠加的试验挑战，下沉商场靠什么走出条破圈旅途？在旅游强国开采中，又该何如锚定属于我方的坐标发力？记者入四川等多地拜谒傍观，探寻下沉文旅主义地的生活之谈。

逻辑之变：从入景到入境

散步在四川省广元市境内的翠云廊古蜀谈，脚下是沧桑斑驳的青石板路，头顶是数以万计的千年古柏。3年前，这里如故沉无烟、杂草丛生的小众门道。如今，兼具当然生态、历史遗存、交通景不雅的古蜀谈，已是国内受迎接的东谈主文徒步主义地之。

“咱们陆续出6条杰作徒步澄澈，将古柏保护、实景演艺、非遗体验等元素融入徒步场景，增多旅客体验乐趣。”广元市剑阁县文广体旅局局长徐程杰说。

科学院地舆科学与资源有计划所旅游有计划与磋商瞎想中心总工程师都晓波以为，古蜀谈徒步等“小众玩法”走红，骨子上是旅客用脚步为度体验投票，文旅铺张正从“眼球经济”转向“身心并行”的体验经济、心思经济。

下沉文旅主义地的原生态、炊火气，适值为沉浸式体验提供了场域。“三四线城市未领有顶景不雅，但生活节拍较慢，能以较低资本提供大城市稀缺的随性感和真确感。”河南大学文化旅游学院教养陈楠暗意德阳管道保温施工。

位于四川省南充市的阆中古城是四大古城之，4万多原住民在此居住，生老病死的平时升腾起估客炊火气，静静流淌的嘉陵江绕城而过。成都密斯毛璐本年24岁，大学毕业自后到阆中市责任。“放心时我常会到古城闲荡，在古树下喝杯茶。”毛璐说，“这里大的魔力是隔离城市喧嚣，能静下心来享受慢生活。”

来自上海的旅客女士也有通常感受。艰苦的几天假期，她从大城市来到县域古城，寻求次任性的“慢充”。

如果说传统旅游式是“入景”，如今的需求则升为“入境”。文旅主义地的引流逻辑也随之变化，从“叫”表象，升为营造特情境、放大心思共鸣。

在浙江省湖州市安吉县的绿水青山间，清风漫过竹海，送来阵阵冰寒。座由肃清矿坑翻新而成的“蓝计划”咖啡馆，引诱不少旅客程前来，在咖啡香中感受当然之好意思。面前，安吉县各具特的“村咖”有300多，“村咖”与溯溪、飞动、露营等业派头结，造乡村潮玩新场景。

甘肃敦煌戈壁星空露营、内蒙古阿尔山丛林静养……越来越多下沉文旅主义地对准旅客热诚诉求，以轻量化体验承载多元心思价值。

《魔力小城旅游有计划敷陈》以为，现时，各人旅游发展呈现从“卡”到“沉浸”的趋势，小城旅游新期间来临。在线城市保有热度与引诱力的同期，下沉商场后劲迟缓闪现。

行动文旅铺张的新主场，三四线城市、县域乡村迎来文旅产业发展的计谋机遇。《旅游强国开采“十五五”磋商》明确，发展县域旅游，培育批旅游名县；进旅游赋能新式城镇化、乡村振兴，促进城乡客源双向流动、资源势互补。商务部等9部门日前印发的《对于高出引发下沉商场活力 活跃县域铺张的主见》建议，促进商农文旅体融发展。各地纷繁出台政策举措，支柱县域乡村旅游质料发展。

商场需求与政策向同频共振，让下沉商场开了朝上孕育的新空间。

陈楠暗意，下沉文旅商场能好骄气短途、频和各人化出游需求，是我国旅游空间推广、铺张提质扩容和区域互助发展的遑急支柱。“旅游强国开采不仅需要头部城市和头部景区，需要成千上万个‘矿藏小城’组成的多档次、种种化的旅游生态。”都晓波说。

解围之钥：从复制到焕新

在河北唐江山头老街，乐亭大饱读、铁花、皮影戏等献技递次上演；河南开封万岁山武侠城创银票互动玩法，沉浸式宋文化；山东临沂琅琊古城NPC（非玩角）遍布全园，旅客可与“羲之”论字，与“李白”对诗……让旅客“入戏”，成为小城引流的遑急冲破口。

近几年，沉浸式文旅下沉县域，种种景区争相仿，如出辙的仿古街区、遍地可见的NPC、千篇律的灯光秀遍布各地。旅游有计划院发布的敷陈自满，近九成受访者以为“古镇之间都很相似或有些相似”。

边是旅客吐槽，另边是景区持续复刻，背后是下沉文旅商场的试验生活逻辑。记者在调研中发现，有些形势固然存在同质化问题，但在三四线城市依然有其商场空间。

“只若是旅客需要的、商场遴荐的，咱们都舒畅尝试。对资源薄弱的地来说，要先搞定‘有’的问题，再去谈何如作念出特。造文旅业态是个循序渐进的经过。”四川省广元市昭化区文广体旅局局长何越说。

行动保存齐全的三国古城，昭化古城往日旅客大多是中老年群体，二次铺张时期不，过夜率和复游率偏低。单纯依靠景区门票收入难以支柱运营升和内容开发。“咱们但愿通过NPC互动、沉浸式演艺、非遗体验、集章卡等年青东谈主喜的创新业态，带动东谈主流并变成铺张链条。”何越以为，现阶段要先丰富居品品类，补都居品短板，后续再持续化。

据先容，比年来，昭化古城迟缓完善演艺矩阵，造了实景演艺形势《葭萌春秋》，适度本年6月，累计完成贸易献技300余场，收场票务总收入800余万元，同期带动了昭化古城邻近餐饮、民宿等干系业态。

“新业态、新玩法是培植旅客体验的载体，自身不会致同质化，要津在于有莫得和在地文化度绑定，能否为旅客创造难以复制的特挂牵。”阆中市文广旅局局长伍枭男说。

心思价值的供给、在地文化的挖掘，是景区变成各异化竞争力的要津之举。伍枭男先容，阆中是春节文化之乡，借“春节”申遗告捷的机会，2025年春节时辰，铝皮保温阆中古城内大部分民宿出了派发红包行动，“每个客房枕头上都会放手个红包，固然只好2元至5元，却让旅客感到很惊喜”。

在广元市剑阁县剑门关景区，2014年建成的悬空玻璃不雅景平台曾世界先、红时。如今这类网红安装的清新度正渐渐镌汰。旅客体验需求的升，倒逼景区持续创新，探索造历史文化、试验体验与心思骄气度融的综体验。

在徐程杰看来，与历史文化干系的元素每每具有历久的人命力，“当旅客体验绝壁上的猿猱谈形势时，李白《蜀谈难》中‘猿猱欲度愁攀援’的诗句照进试验，这是具挑战的沉浸式体验。”剑门关景区还出了背诵《蜀谈难》励景区门票等行动，引诱多客流的同期，也给旅客带来强的参与感、典礼感。

“那些让旅客‘忍不住思分享的顷刻间’，才是下沉文旅商场的中枢竞争力。”都晓波以为，网红景不雅那里都能建，有些与原土文化毫干系，骨子上是种“插件”，而在地体验与心思共振是难以被批量复制的。

在四川省绵阳市梓潼县，有处曾在舆图上消失的地——两弹城，这里是原九院（工程物理有计划院）院部原址，邓稼先、于敏等数万名科研责任者曾扎根于此，扭曲作直发展我国核刀兵奇迹。如今，这里是国4A旅游景区、世界中小学生研学实践训诲基地。

开酬酢平台，有不少对于两弹城的游玩卡攻略，科学们感东谈主至的故事、航空科技馆的真义科普互动、兴味的原枪弹造型文创等，让许多网友“种草”。西南科技大学学生田琳告诉记者：“我是看到网友荐后门过来参不雅的，很受悠扬，思分享给多一又友。”

藏在三四线城市的红文旅形势，靠什么引诱旅客？在两弹城红旅游开发有限公司总司理贾鲁蓉看来，培植居品内容厚度至关遑急，“咱们的责任之即是不休挖掘真确故事，科学们的生活责任场景，让旅客有直不雅的感受”。

“90后”李婷2013年入职两弹城成为名西宾员，如今已成长为公司总司理。13年来，她见证了旅客结构的变化：“近几年研学团体、摆脱行散客渐渐增多，大很渴慕了解这里也曾发生过什么。”

为了好骄气旅客需求，李婷实地采访了50余位老、亲历者，整理了大都文物背后的故事，“只好我方感受刻，才能给旅客带来悠扬”。

生活之谈：从攀到求实

受限于区位条款、服务质料、审好意思品位等，非常部分下沉商场的文旅形势对大城市客群而言引诱力有限。有的形势执着于“攀”，试图通过抬定位、堆砌业态等获得客流增量，恶果大多不尽如东谈主意。度不雅察那些鄙人沉文旅赛谈中跑出得益的形势，会发现它们对我方的客群画像有着明晰的知道。

“县域文旅不仅要服务好远的旅客，要把腹地的住户放在心上。”徐程杰说。

旧年8月开园的大蜀谈不夜三国城坐落于剑阁县城。夜幕来临，这座仿古建筑高兴出与白日截然有异的活力——主广场摆满餐桌，铺张者围坐在起吃饭聊天；旁旷地上，东谈主们伴着音乐舒畅起舞……

广元市是川陕甘交壤的过境城市，剑阁县直濒临着过路客多、过夜客少的问题。本年“五”假期，全县旅客过夜率从旧年同期的38培植至62，这离不开大蜀谈不夜三国城的带动。徐程杰说，除了助力“过境游”回荡为“过夜游”，不夜三国城也为当地住户提供了夜间闲适新去向。

在2800多个县行政区中，大多数县域此前处于文旅供给不及的景色。当个县城建起条仿古街、座游乐土、个灯光秀场，对沉以外的旅客来说大略不值得程赶赴，但对当地和邻近住户而言，平直意味着闲适式的丰富、作事机会的增多、铺张业态的新。陈楠以为，应宝石主客分享、文化保护和社区参与，变成批各具特、褂讪计议的区域主义地。

绵阳市126文化创意园由三线军工老厂区翻新而成，定位为当地住户的平时闲适风物。创意园总司理徐冰说：“咱们持续出特后生主题行动，引入文创责任室、潮水酬酢空间、特好意思食、真义市集以及亲子体验形势等铺张业态，成为好多腹地东谈主舒畅反复到访的酬酢闲适空间。”

走进位于南充市坪区的凤仪湾中法农业科技园圭臬水镇，彩娟秀的欧式建筑临水而立，住宿、餐饮等业态应俱全，很难思象这里曾是城郊荒滩。

“周末腹地旅客占比约90，节沐日成渝等邻近大城市旅客占比约四成。”凤仪湾公司董事长张涛先容，园区计划开采温泉形势，补都冬季旅游短板，聚焦川东、成渝中枢客群，造区域度假主义地。

张涛坦言，固然也思引诱多世界各地的旅客，但面前在宣传面相比克制，“挂牵服务时期骄气不了‘大流量’，给旅客留住不好的体验，会自欺欺人。脚下的重点是先稳住基本盘，再提质扩容、拓展增量”。

凤仪湾的处境并非个例。记者调研发现，下沉商场在扩大客群半径面遍及濒临禁闭。除了交通可达不及、业态相对单、产业链条较短等硬件身分外，新式业东谈主才、峰应酬时期、互助联动机制等“软件”也存在短板。

培植服务品性、好基础底细，已成为下层共鸣。在有限条款下，下沉商场已催生出不少求实探索。

面对县域东谈主才穷乏、旅游业态升，“岗多能”是文旅从业者的常态。2009年插足责任的胡沙沙当过昭化古城的验票员、西宾员，如今同期兼任研学讲师与演艺东谈主员，多年的持续学习让她成长为复型东谈主才。

徐程杰有10多个与古蜀谈徒步干系的微信责任群，能够实时掌持景区运营动态、网罗旅客管待中的种种问题。他告诉记者，当地广“吐槽码”监督式，旅客有任何主见建议都不错扫码提交。

本年明朗假期与四川省春假不时，古蜀谈徒步游热度激增，沿线剑阁县和昭化区房难求。面对瞬时峰，当地文旅部门统鬈曲房源，把邻近州里住宿资源动员起来，以区域协同缓解单点管待压力。

为骄气旅客对品性文旅铺张的需求，各地正在奋力朝上登攀、向下扎根。绵阳市构建文旅铺张矩阵，持续完善旅游基础纪律聚积；广元市将围绕开采大蜀谈文化旅游主义地和康养度假胜地筹画，践诺景区强基焕新工程；南充市建议塌实开展文旅产业升赋能行径……

下沉商场布局文旅产业，并非定要成为“下个网红城市”。“如故要完善配套、作念精业态，以文旅赋能百业。只好好基础、作念好准备，当流量来临时，才偶然期接得住。”南充市文广旅局责任主谈主员鲁小刚说。联系人：何经理相关词条:铁皮保温    塑料挤出机     钢绞线    玻璃卷毡厂家    保温护角专用胶

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